铜仁《**龙冠广告**：品牌设计不是贴标签，是扎进本地肌理的活脉络》

品牌设计的“在地性”，是桔生淮南的道理

做品牌设计最忌“拿来主义”，就像古人说的“桔生淮南则为桔，生于淮北则为枳”，脱离本地土壤的设计，再精致也会水土不服。很多人以为在地性是贴个本地符号的贴纸，其实不然——是要钻进本地人的日常肌理里。比如我们观察到本地巷口的老藤椅、早市的竹篮、傍晚飘来的糖炒栗子香，这些细碎的烟火气，才是品牌能落地的根。

**龙冠广告**的品牌设计，不做“空中楼阁”

**龙冠广告**做项目时，不会先想“拿什么元素堆”，而是先花一周泡在本地的街巷里：跟着摊主喊两句吆喝，和下棋的老人唠唠嗑，看年轻人常逛的街角小店。这种“接地气”的调研，不是形式主义，是为了让设计能“润物无声”地融进本地人的生活。比如给一个主打日常的品牌做视觉，我们会用本地老招牌的毛笔笔意，而不是冷冰冰的无衬线字体；用竹编的纹理做包装，而不是用外国的工业风图案，这样的设计，才是消费者会喜欢的“眼熟的好”。

好的品牌设计，是推陈出新的“活表达”

在地性不是墨守成规，而是因地制宜的创新。比如本地的传统纹样，不是直接搬用，而是提炼出适合当代审美的线条，让老东西变成新潮流。品牌设计的核心，从来不是给品牌穿一件好看的外衣，而是让它和本地的人、生活、文化产生共鸣，就像老槐树的根，扎得深，才能长得旺。